La laideur dans la réclame

 Marie-Emmanuelle Chessel, La Publicité:

Selon Fernand Léger, la notion de « Beau » n’a plus de sens : « Il n’y a pas de Beau catalogué, hiérarchisé [,] le Beau est partout, dans l’ordre de vos casseroles, sur le mur blanc de votre cuisine, plus peut-être que dans votre salon xviiie siècle ou dans les musées officiels154. » Or, par définition, « faire de la publicité, c’est vouloir attirer l’attention sur soi. Cette attention peut être obtenue par le moyen de la beauté comme de la laideur ou de l’absurdité »155. Comme l’explique l’affichiste Paul Colin, « une affiche laide qui frappe est meilleure qu’une affiche esthétique qui ne frappe pas »